過去，一件成功的產品，往往取決於三件事：外觀、功能與價格。

然而，這幾年全球產品開發的思維正在改變。當品牌準備推出新品時，除了思考『消費者會不會喜歡』，還會多問幾個以前較少出現的問題：

• 這項材料是否可以回收？
• 包裝是否能再減少一些？
• 產品壞了可以維修嗎？
• 它使用十年後，最後會去哪裡？

這些問題的背後，都指向同一個關鍵字——ESG。

ESG 不再只是企業永續報告中的名詞，而是逐漸成為影響產品設計、材料選擇、製造流程與品牌策略的重要因素。對設計師而言，這代表產品設計的思考範圍，已經從『設計一件產品』，擴展到『設計產品的完整生命週期』。

ESG，為什麼開始影響產品設計？

ESG 是 Environmental（環境）、Social（社會）與 Governance（公司治理）的縮寫。

許多人認為 ESG 就是環保，但事實上，它更像是一套重新檢視企業運作方式的框架。對產品設計而言，影響最直接的是 Environmental（環境），包括材料來源、能源消耗、包裝、碳排放與產品回收等議題。

而 Social 與 Governance 則逐漸延伸到產品安全、供應鏈透明度、原料來源以及法規遵循等層面。也就是說，一件產品是否『設計得好』，評估標準已經不再只有美感與功能，而開始包含它對環境與社會所帶來的整體影響。

全球品牌，正在改變產品設計的方式

讓过觀察近年國際品牌，可以發現一個共同現象：

設計沒有變得比較複雜，反而開始變得更克制。

Apple 持續減少包裝中的塑膠使用，並朝全紙纖維包裝邁進；IKEA 將循環設計（Circular Design）[1] 納入產品開發原則，希望產品能更容易重複使用、維修與回收；Patagonia 則透過 Worn Wear [2] 計劃鼓勵消費者修補衣物、延長產品壽命，而不是頻繁購買新品。

這些品牌的共同點，不是單純設計風格，而是開始把『產品生命週期』納入設計決策。

一、材料，不再只追求成本與性能

過去，材料選擇通常圍繞著三件事：成本、強度、外觀。

如今，越來越多品牌加入第四個考量：這項材料是否更具永續性？

近年產品設計中愈來愈常見：

• PCR（Post-Consumer Recycled）再生塑膠
• FSC 認證木材
• 回收鋁材
• 生物基材料（Bio-based Materials）
• 海洋回收塑膠

值得注意的是，ESG 並不是要求企業全面放棄傳統材料，而是鼓勵在符合產品需求的前提下，優先選擇對環境影響較低的材料，並提高材料循環利用的可能性。對品牌而言，材料不再只是工程選項，更成為品牌價值的一部分。

二、包裝設計，開始追求『更少』

曾經，精緻包裝代表高級感。

現在，好的包裝越來越常代表：用最少材料，完成最大的價值。

近年許多品牌持續優化包裝尺寸，不只是減少材料使用，更希望提升運輸效率。當一個包裝縮小10%，代表的不只是節省包材，更可能意味著同一個貨櫃能裝載更多產品，降低物流成本與運輸碳排放。

因此，今天的包裝設計已經不只是平面設計，而是結合結構設計、物流管理與永續思維的跨領域工作。

三、產品開始強調『可維修』

過去，許多產品採用高度整合設計。一個零件故障，往往需要更換整個產品。

然而，近年『Design for Repair（可維修設計）』逐漸成為新的設計方向。

荷蘭品牌 Fairphone [3] 就是一個具代表性的案例。它採用模組化設計，使用者可以自行更換熒幕、電池、相機等模組，希望延長產品壽命，減少電子廢棄物。

除了品牌主動推動之外，歐盟也已針對部分產品定制『Right-to-Repair（維修權）』[4] 相關政策，希望提升產品可維修性，降低資源浪費。這代表未來的設計，不只是考慮如何組裝，更要思考如何拆解與維修。

四、從『可以回收』走向『容易回收』

很多人認為，只要產品可以回收就足夠了。事實上，很多產品雖表示可以回收，但卻未必容易回收。

原因在於，一件產品如果同時使用塑膠、金屬、橡膠、黏著劑等多種材料，即使材料本身可以回收，也可能因拆解困難而降低回收效率。因此近年產品設計開始重視：單一材料、模組化結構、易拆解設計、標準化零件。

ESG 時代的設計不只是如何把產品組裝完成，更包括產品使用結束後，是否能有效回收並重新進入循環。

📌 下一個關鍵字：Digital Product Passport

除了材料與設計方式改變之外，另一項值得關注的新趨勢，是 Digital Product Passport（數位產品護照）[5]。

歐盟正在推動相關制度，希望讓產品擁有可追溯的數位身份，記錄材料組成、原料來源、維修資訊、零件更換方式、回收建議、碳足跡等資訊。

未來，這些資訊不只是提供消費者參考，也有助於維修商、回收業者與供應鏈管理。雖然目前不同產品類別的導入時程仍持續推進，但可以預期的是，產品資訊透明化將逐漸成為新的產業標準。

ESG 不會限制設計，而是提升設計的價值

有人擔心，ESG 會讓設計失去創意。事實上，真正優秀的設計，從來不是在限制中停止創新，而是在新的條件下找到更好的解決方案。

當設計開始從產品本身，延伸到產品生命週期，永續便不再只是企業責任，而是產品設計的一部分。它讓我們思考五年、十年之後，仍能再次成為新的資源。

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[1] 循環設計：https://circular-taiwan.org/circular-design-guide/

[2] Worn Wear：https://circular-taiwan.org/case/patagonia/

[3] Fairphone：https://zh.wikipedia.org/zh-tw/Fairphone

[4] Right-to-Repair：https://circular-taiwan.org/2024/03/14/right-for-repair-in-european/

[5] Digital Product Passport：https://www.reccessary.com/zh-tw/insight/eu-digital-product-passport

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圖文整理自網路

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